كشف تقرير Egypt Digital 2026 عن نمو ملحوظ في قطاع التجارة الإلكترونية داخل مصر، حيث بلغ عدد المتسوقين عبر الإنترنت نحو 30.5 مليون مستخدم خلال عام 2025، بنسبة زيادة وصلت إلى 12.5%، في مؤشر واضح على تسارع التحول الرقمي وتغير أنماط الاستهلاك لدى المواطنين.
10.6 مليار دولار حجم المشتريات الإلكترونية
سجلت قيمة المشتريات عبر الإنترنت نحو 10.6 مليار دولار، محققة نموًا قويًا بنسبة 23.6%، مع تصدر قطاع الأزياء القائمة بحجم إنفاق بلغ 5 مليارات دولار، يليه قطاع الإلكترونيات بقيمة 1.54 مليار دولار، ثم مستحضرات التجميل بنحو 978 مليون دولار، ما يعكس تنوع اهتمامات المستهلكين داخل السوق الرقمية.
وامتد النمو ليشمل قطاعات أخرى، حيث بلغت مبيعات الأغذية 481 مليون دولار، والمشروبات 222 مليون دولار، والأثاث 351 مليون دولار، والألعاب 253 مليون دولار، إلى جانب منتجات التدخين التي سجلت 250 مليون دولار، وهو ما يعكس توسع التجارة الإلكترونية لتشمل مختلف الاحتياجات اليومية.
السفر والخدمات الرقمية تسجل أرقامًا ضخمة
في قطاع السفر، أظهرت البيانات أداءً قويًا، حيث بلغت مبيعات تذاكر الطيران نحو 1.23 مليار دولار، بينما سجلت حجوزات الفنادق 2.49 مليار دولار، ووصلت الرحلات السياحية إلى 1.03 مليار دولار، في حين حققت رحلات الكروز نحو 2.27 مليار دولار، ما يعكس اعتمادًا متزايدًا على المنصات الرقمية في تخطيط السفر.
انتشار واسع للمدفوعات الإلكترونية
أشار التقرير إلى أن نحو 35.6 مليون مستخدم يعتمدون على وسائل الدفع الإلكتروني، بإجمالي معاملات سنوية بلغت 31.1 مليار دولار، وبمتوسط إنفاق يصل إلى 870 دولارًا للفرد، وهو ما يعزز من مكانة الاقتصاد غير النقدي في مصر.
نمو الإعلانات الرقمية وصعود المؤثرين
سجل سوق الإعلانات الرقمية نحو 1.79 مليار دولار بنمو 8.7%، حيث استحوذت إعلانات البحث على 733 مليون دولار، تليها إعلانات البانر بقيمة 240 مليون دولار، ثم الفيديو بـ148 مليون دولار. كما حقق التسويق عبر المؤثرين 42.2 مليون دولار، بنسبة نمو بلغت 14.7%، ما يعكس تنامي تأثير منصات التواصل الاجتماعي في توجيه سلوك المستهلكين.
خريطة استخدام منصات التواصل الاجتماعي
أبرز التقرير تفاوتًا في نسب استخدام المنصات، حيث تصدر تطبيق Telegram بنسبة 62%، يليه Twitter بنسبة 39%، بينما جاء LinkedIn في المرتبة الأخيرة بنسبة 22%، نظرًا لطبيعته المهنية المتخصصة.
سلوك المستخدمين.. هيمنة للفيديوهات القصيرة
وعلى مستوى الاستخدام اليومي، يقضي المستخدم نحو 1.29 ساعة على Facebook مع فتح التطبيق 16 مرة يوميًا، مقابل 1.52 ساعة على TikTok بمتوسط 12 مرة، فيما يسجل YouTube نحو 1.19 ساعة يوميًا.
كما يقضي المستخدم حوالي 1.09 ساعة على WhatsApp مع معدل فتح يصل إلى 27 مرة يوميًا، مقابل 25 دقيقة على تويتر و10 دقائق فقط على لينكدإن، ما يعكس تحولًا واضحًا نحو المحتوى السريع والترفيهي، خاصة الفيديوهات القصيرة.
تحول رقمي متسارع وآفاق مستقبلية واعدة
تعكس هذه المؤشرات مجتمعة تسارع وتيرة التحول نحو الاقتصاد الرقمي في مصر، مدفوعًا بزيادة الاعتماد على التكنولوجيا في مختلف جوانب الحياة اليومية، مع توقعات باستمرار هذا النمو خلال السنوات المقبلة، في ظل تطور البنية التحتية الرقمية واتساع قاعدة المستخدمين.
