كشفت مصادر بقطاع الصناعات الغذائية عن اتخاذ شركة "شيبسي" قراراً بوقف إنتاج كافة العبوات والمنتجات التي تحمل صورة النجم الأرجنتيني ليونيل ميسي.
وكانت الشركة قد طرحت هذه المنتجات كجزء من حملتها الدعائية الضخمة المرافقة لمنافسات بطولة كأس العالم الجارية، كنوع من التسويق الرياضي الموجه للجمهور.
مصير البضائع المتاحة حالياً بالأسواق
وأوضحت المصادر في تصريحات صحفية، أن المنتجات والأكياس التي تظهر عليها صورة اللاعب الأرجنتيني وتُباع حالياً في منافذ التوزيع والأسواق، لم يتم إنتاجها حديثاً.
بل تعود لخطط تصنيع وتشغيل جرى تنفيذها بالكامل قبيل انطلاق منافسات المونديال بفترة. وتعمل الشركة حالياً على تصريف المخزون الحالي المتبقي في المخازن ولدى الوكلاء دون ضخ تشغيلات جديدة.
خلفيات وأبعاد القرار التسويقي
ويرى مراقبون أن هذا التحرك يأتي في سياق المراجعات التسويقية المستمرة للشركات الكبرى خلال الفعاليات الرياضية الضخمة.
حيث تتأثر الحملات الإعلانية بمدى تفاعل الشارع والجمهور المستهدف مع نتائج مباريات البطولة وتحول التفضيلات الجماهيرية، مما يتطلب مرونة وسرعة في تعديل خطوط الإنتاج بما يتماشى مع المزاج العام للمستهلكين.
